VISIT PALAZZO VERNAZZA
Archeologia, storytelling e tecnologie immersive per un nuovo percorso museale nel cuore di Lecce: Visit Palazzo Vernazza è un articolato progetto di valorizzazione culturale e museale di uno degli edifici nobiliari più antichi e significativi del centro storico di Lecce, trasformando la visita in un’esperienza narrativa capace di mettere in relazione archeologia, storia, design e innovazione digitale. Il progetto nasce dalla straordinaria stratificazione storica del Palazzo e dalle importanti testimonianze archeologiche emerse nel corso delle campagne di scavo. Un patrimonio che attraversa secoli di storia, dall’età messapica a quella romana, dal Rinascimento al Barocco, e che trova uno dei suoi elementi più suggestivi nel Santuario di Iside, riportato alla luce dalle indagini archeologiche. Mediafarm ha progettato un percorso capace di rendere questo complesso patrimonio accessibile a pubblici differenti, traducendo gli studi e le interpretazioni scientifiche degli archeologi dell’Università del Salento, coordinati dal Prof. Francesco D’Andria, in una narrazione contemporanea, immediata e coinvolgente.
Il cuore del progetto è la costruzione di un racconto multimediale e multilivello che accompagna il visitatore nella scoperta delle diverse epoche di Palazzo Vernazza. Le evidenze archeologiche, le trasformazioni architettoniche, i reperti e le interpretazioni scientifiche diventano parte di uno storytelling nel quale contenuti fisici e digitali dialogano continuamente. Per restituire visivamente ambienti, architetture e contesti oggi perduti o solo parzialmente leggibili, Mediafarm ha realizzato ricostruzioni tridimensionali e produzioni audiovisive, trasformando i dati della ricerca in immagini capaci di restituire forma e profondità alle diverse fasi storiche del sito.
Phygital Museum Experience
Il percorso è stato concepito secondo una logica Phygital, nella quale l’esperienza fisica di visita viene ampliata attraverso contenuti e tecnologie digitali. Realtà Aumentata, Virtual Reality, ricostruzioni 3D e contenuti audiovisivi permettono di superare i limiti della visita tradizionale, offrendo differenti livelli di lettura e consentendo al pubblico di entrare idealmente negli scenari del passato. La tecnologia non sostituisce il reperto o lo spazio storico, ma ne amplifica la capacità narrativa: il visitatore può osservare ciò che rimane e, contemporaneamente, comprenderne l’aspetto originario, il contesto e la funzione. Il risultato è un ecosistema museale integrato, nel quale spazio architettonico, archeologia, installazioni fisiche e contenuti digitali concorrono alla costruzione di un’unica esperienza.
Exhibition, Information & Experience Design
Mediafarm ha curato anche il sistema degli elementi destinati a orientare e accompagnare il visitatore lungo il percorso, progettando pannelli, totem informativi, supporti grafici e materiali editoriali.
L’Information Design è stato sviluppato per organizzare contenuti scientificamente complessi secondo una gerarchia chiara e accessibile, mantenendo coerenza tra identità visuale, ambienti museali e strumenti digitali.
L’intero percorso è stato progettato in italiano e inglese, ampliandone l’accessibilità e la capacità di dialogare con il pubblico turistico internazionale.
Brand Identity e comunicazione
La valorizzazione di Palazzo Vernazza ha previsto la costruzione di una identità riconoscibile e coordinata, capace di accompagnare il progetto dentro e fuori gli spazi museali.
Mediafarm ha sviluppato il brand, l’immagine coordinata e il progetto di comunicazione, declinando il linguaggio visuale sui diversi touchpoint: allestimenti, pannelli, totem, materiali cartacei, prodotti digitali e strumenti promozionali.
L’obiettivo è stato quello di costruire non soltanto un percorso di visita, ma una vera e propria identità culturale dell’esperienza Palazzo Vernazza, capace di rappresentarne l’unicità e valorizzarne il patrimonio.
Artshop: l’identità del Palazzo diventa design
Il progetto museale si completa con l’ideazione dell’Artshop di Palazzo Vernazza, concepito come naturale estensione dell’esperienza di visita. Non un semplice museum shop, ma uno spazio dedicato alla produzione artistica e artigianale del territorio, nel quale forme, simboli e suggestioni emersi dalla storia del Palazzo vengono reinterpretati attraverso opere realizzate in esclusiva da artigiani salentini. Il progetto ha coinvolto Stefania Guarascio, Francesca Sabella, Alfredo Albanese e Mario Di Donfrancesco, chiamati a sviluppare creazioni ispirate all’identità, ai reperti e agli elementi iconografici di Palazzo Vernazza. Mario Di Donfrancesco ha inoltre realizzato l’allestimento artistico in cartapesta del Santuario di Iside, reinterpretando e ricostruendo alcuni dei più significativi reperti rinvenuti durante gli scavi e contribuendo a creare un ulteriore livello di dialogo tra archeologia, arte contemporanea e tradizione artigianale salentina.
Servizi realizzati
- Museum Experience & Cultural Heritage Design
Ideazione del concept complessivo e progettazione dell’esperienza museale, con integrazione tra patrimonio archeologico, narrazione, spazi fisici e tecnologie digitali. - Scientific Content & Storytelling Design
Traduzione degli studi e dei contenuti scientifici in un sistema narrativo accessibile e coinvolgente, sviluppato in collaborazione con il team archeologico. - Virtual Archaeology & 3D Reconstruction
Realizzazione di ricostruzioni tridimensionali di ambienti, architetture e scenari storici, finalizzate alla comprensione e alla valorizzazione delle differenti fasi del sito. - Augmented & Virtual Reality
Progettazione di esperienze in AR e VR integrate nel percorso di visita secondo una logica Phygital. - Audiovisual & Multimedia Production
Ideazione e produzione di contenuti audiovisivi e multimediali dedicati alla narrazione della storia e delle trasformazioni di Palazzo Vernazza. - Exhibition & Information Design
Progettazione degli elementi di accompagnamento alla visita: pannelli, totem informativi, sistemi grafici, supporti editoriali e materiali cartacei. - Brand Identity & Communication Design
Ideazione del brand, dell’immagine coordinata e del sistema di comunicazione applicato ai differenti strumenti fisici e digitali del progetto. - Bilingual Content – IT/EN
Progettazione e organizzazione dell’esperienza informativa e narrativa in lingua italiana e inglese. - Artshop Concept & Art Direction
Ideazione della proposta Artshop e coordinamento della produzione di opere originali ispirate all’identità storica e archeologica di Palazzo Vernazza. - Palazzo Vernazza Experience rappresenta un progetto integrato di Digital Cultural Heritage, nel quale Mediafarm mette in relazione ricerca scientifica, museografia, Virtual Archaeology, 3D, tecnologie immersive, comunicazione e artigianato artistico per trasformare la complessità di un luogo millenario in un’esperienza culturale contemporanea, accessibile e coinvolgente.
- Allestimento percorso di visita e sviluppo phygital experience
Direzione generale: Euclide Della Vista
Project manager: Valentina Scuccimarra
Progettazione 3D e produzione contenuti multimediali VR/AR : Michele Botticelli, Giovanni Bux, Francesco Bruno, Giovanna Napolitano.
Visual Design: Antonello Tiscia
Video producer Luciano Toriello
Traduzione testi: Michael Mc Donald
Coordinamento Scientifico
Prof. Francesco d’Andria
Dott.ssa Caterina Polito
Arch. Fabrizio Ghio